Jesús Badenes: “Com cada compra, nosso objetivo é fortalecer o setor.”

Outra editora publicou recentemente um livro escrito por uma IA, um ensaio de um pensador teórico coreano...

Não fazemos isso, nem sequer consideramos. É possível que, no futuro, um dia tenhamos que regulamentar a questão também com escritores. Alguns tradutores já usam ferramentas de IA como auxílio; isso é diferente. É como se você trabalha com finanças e usa uma calculadora. É uma questão de processo, usá-la como uma ferramenta, não como um substituto, mas como um complemento.

A Planeta acaba de adquirir a gravadora independente catalã Periscopi. Por quê?

Assim como quando nos tornamos acionistas do Grup 62, a pedido da La Caixa, o objetivo final era fortalecer o mercado editorial. Naquela época, ficou claro que o Grup 62 estava nas mãos de alguém que não era uma editora, e a La Caixa acreditou na necessidade de um especialista em gestão editorial e nos contatou. Então, o grupo Enciclopédia também se juntou. Acontece que eles não participaram dos aumentos de capital subsequentes e mantiveram a parte de distribuição, enquanto a Planeta ficou com a editora. A Random House também comprou editoras como La Campana, La Magrana e outras. E o terceiro grande grupo, Abacus, acabou ficando com a editora Enciclopédia. Agora, são três grupos poderosos em um mercado catalão que vive um bom momento, assim como o espanhol.

Periscópio...

Começamos a conversar com as editoras, Aniol e Marta. Elas haviam crescido muito e agora queriam explorar uma nova maneira de expandir seu catálogo e dar oportunidades aos seus autores, e chegamos a um acordo em que as duas continuam administrando a editora. É um pouco como o modelo da Tusquets quando a compramos da Beatriz de Moura. Elas ainda têm seu catálogo, continuam comprando autores, e a mesma editora...

Se eles têm a mesma independência, o que o grupo contribui?

Como disse Riccardo Cavallero, a independência vem dos recursos. A Periscopi tem liberdade absoluta para contratar o que quiser e pode usar os recursos do grupo.

O mercado catalão é muito pequeno comparado ao mercado de língua espanhola no mundo todo, que você domina...

Bem, o basco é ainda menor. O mercado catalão é o segundo maior da Espanha, mas de longe, cerca de 15 vezes menor.

Isso significa que as editoras independentes, diferentemente das de Castela, são mais precárias.

Bom, a precariedade... no fim das contas, o lado positivo desse setor é que não há barreiras de entrada. Quer dizer, amanhã você quer abrir uma editora e pode fazer isso de casa, com seu parceiro. Você vai falar com alguns agentes e eles te vendem os títulos, você vai ao distribuidor, à gráfica... E, quando você abre uma editora muito pequena, se você começa a crescer e as coisas vão bem, não tem problema. Mas as coisas nem sempre são lineares, e às vezes as coisas não vão tão bem. Você pode ter um ano ruim, e nesse momento você começa a sofrer. Se você tem que pagar seis ou oito salários por mês, você fica ansioso... Acho que Aniol e Marta refletiram sobre isso: na Planeta, estaremos mais protegidos, poderemos continuar fazendo nossas coisas e teremos mais oportunidades de ajudar nossos autores a crescer.

Para onde o mundo dos livros pode se expandir?

Os formatos digitais, incluindo e-books e audiolivros, representam menos de 7% do mercado. Os livros impressos representam 93% e, como sempre dizemos, a grande revolução é o e-commerce, a venda online em domicílio, que atualmente representa pouco mais de 23% do mercado na Espanha. Há uma certa estagnação nos e-books, mas os audiolivros também estão passando por um certo boom, que continuará porque o Spotify está entrando no mercado agora, com um modelo semelhante aos seus concorrentes americanos e franceses. Acreditamos que os formatos digitais ainda crescerão. Quanto? Não sei; não acho que ultrapassarão 20% em cinco anos.

Os audiolivros crescerão; o Spotify está prestes a entrar na Espanha, como fez nos EUA.

E no nível da linha editorial?

Atualmente, o gênero romance é muito popular, uma mistura de fantasia e romance, voltado para pessoas entre 15 e 30 anos, que tradicionalmente eram o público que menos lia livros. E agora acontece que, especialmente entre as mulheres, elas são o público que mais lê. 83% das meninas entre 15 e 30 anos leem regularmente, mais de uma vez por semana. Isso é muito. Não temos plena consciência disso, mas se deve em parte à influência das mídias sociais, que tornam os livros moda. Uma análise do mercado livreiro europeu de 2019 a 2024 foi publicada, e o mercado espanhol foi o que mais cresceu, seguido pelo mercado português. O mercado espanhol cresceu 34% e o mercado português 28%. Lá fora, falam do milagre espanhol.

E como é isso?

Em termos de população, o segmento que mais mudou seus hábitos de leitura é o de pessoas entre 15 e 30 anos, e os gêneros que claramente mais contribuíram foram ficção, ficção para jovens adultos, fantasia e romance. Acho que foi isso que nos deu a vantagem.

Na América, as pessoas leem muito mais livros de não ficção, certo?

George Steiner disse que a Europa é uma terra de ficção porque, tendo sofrido tantas guerras, as pessoas buscam refúgio na literatura. E, por outro lado, o mundo americano e latino-americano é um mundo onde as pessoas investem em si mesmas; o que elas querem é aprender, se educar e progredir profissionalmente. Portanto, a não ficção e a autoajuda são muito mais importantes do que aqui. E aqui, a literatura impera. Ou a poesia. O grande país que lê poesia é Portugal. E por quê? Bem, deve ter a ver com o seu caráter... Eu gosto de ler poesia, mas não posso fazer isso em qualquer momento. Preciso de condições muito específicas; tenho que ficar em silêncio, em um lugar sem carros...